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하루에도 수많은 게시물이 인스타그램에 올라온다.
하지만 그중 일부만이 ‘인기 게시물’로 올라가고,
다수는 피드 어딘가에서 묻혀버린다.
인스타그램에서 인기 게시물(탐색탭, 추천탭 등)에 오르면
조회수, 좋아요, 댓글, 팔로워가 눈에 띄게 올라간다.
한 번만 제대로 걸려도 계정 전체의 흐름이 달라질 수 있다.
그런데 문제는,
도대체 어떤 기준으로 ‘인기’가 결정되느냐는 것이다.
그리고 어떤 콘텐츠가 그 영역에 오를 수 있느냐는 질문이다.
인스타그램을 시작하면 누구나 한 번쯤 이런 질문을 한다.
"어떻게 해야 팔로워가 늘지?"
꾸준히 게시물을 올리는데도 숫자는 그대로고,
좋아요는 조금 늘어도 정작 팔로우는 안 들어오는 경우가 많다.
좋은 콘텐츠를 만든다고 해서 팔로워가 자동으로 늘지는 않는다.
팔로우는 누군가의 의지 있는 행동이다.
그렇기 때문에 팔로워는 반응이 아니라 구조로 만든다.
‘팔로우할 만한 이유’를 주는 계정,
‘계속 보고 싶다’는 신호를 주는 계정,
이런 구조를 가진 인스타 계정이 팔로워를 자연스럽게 늘린다.
요즘 누구나 유튜브로 돈 벌 수 있다고 말한다.
스마트폰 하나만 있으면 영상을 만들 수 있고,
AI 툴과 편집 앱으로 누구나 콘텐츠 제작자가 될 수 있다.
그런데 진짜 문제는 여기서부터다.
“영상 몇 개 올렸는데, 왜 수익창출 안 되죠?”
“조회수는 나왔는데 승인이 안 나요.”
“아직 조건이 부족한 건가요?”
많은 초보 유튜버들이 이 지점에서 막힌다.
수익창출은 영상이 아니라 계정 단위로 이루어지는 시스템이다.
아무 영상이나 올린다고 되는 게 아니다.
유튜브 파트너 프로그램(YPP) 승인 조건과
계정 신뢰도,
시청 시간 구조,
콘텐츠 일관성이 갖춰져야
비로소 승인을 받을 수 있다.
처음 인스타그램 마케팅을 시작하면 누구나 같은 고민을 한다.
‘피드 디자인은 잘 꾸몄는데 왜 반응이 없지?’
‘좋아요는 좀 있는데 매출이 안 올라간다’
‘계정에 팔로워는 있는데 제품은 안 팔린다’
인스타그램은 분명히 시각 중심의 SNS다.
하지만 단순히 예쁜 사진이나 감성적인 문장만으로는
소비자도, 알고리즘도 움직이지 않는다.
지금의 인스타 마케팅은 ‘그럴듯해 보이는 피드’가 아니라
목적 있는 콘텐츠,
반응을 유도하는 구조,
플랫폼 흐름에 맞춘 최적화 전략이 핵심이다.
텔레그램 그룹은 단순한 채팅방을 넘어서
정보 공유, 커뮤니티 운영, NFT 커뮤니티, 거래소 방, 스터디, 프로젝트 운영 등
다양한 목적으로 활용된다.
하지만 막상 방을 만들어도 사람은 안 들어오고,
기껏 초대한 몇 명도 금방 나가버리는 경험을 해봤을 것이다.
텔레그램 그룹은 생각보다 까다로운 구조다.
초기에는 **외형(인원수)**이,
중기 이후엔 **활동성(채팅 빈도, 반응률)**이
그룹의 성장 여부를 가른다.
그렇다면 정말 사람이 들어오게 만들고,
들어온 사람이 떠나지 않게 하려면
무엇부터 어떻게 해야 할까?
인스타그램을 하다 보면 유독 많은 반응을 얻는 게시물이 있다.
특별히 홍보하지도 않았는데 좋아요와 댓글이 쏟아지고,
갑자기 팔로워가 늘어나는 경우.
이런 현상은 대부분 ‘추천탭’에 노출됐을 때 일어난다.
인스타 추천탭은 공식적으로 ‘탐색 탭(Explore)’이라고 불리며,
사용자 맞춤형으로 콘텐츠가 자동 노출되는 영역이다.
팔로우하지 않은 계정의 게시물도 이 탭을 통해 보게 되며,
한 번만 뜨면 계정의 노출 흐름이 완전히 달라질 수 있다.
유튜브를 시작하면 가장 먼저 확인하게 되는 숫자가 있다.
바로 조회수다.
‘영상 하나 만들려면 몇 시간씩 걸렸는데 왜 이렇게 조회수가 안 나오지?’
이런 생각을 한 번쯤은 해봤을 것이다.
심지어 썸네일도 만들고, 제목도 고민했는데도 숫자는 그대로다.
그럴 때는 단순히 영상의 퀄리티가 문제가 아니라,
‘조회수를 만드는 구조 자체가 빠져 있다’는 신호일 수 있다.
유튜브를 시작하면 가장 눈에 밟히는 숫자가 있다.
조회수도 중요하지만 결국 구독자 수가 채널의 신뢰도와 성장의 기준이 된다.
그런데 영상마다 반응은 나쁘지 않은데 구독은 안 늘고,
조회수는 나왔는데 다시 보는 사람이 없다면
그건 콘텐츠가 나쁘다기보다 ‘구독하고 싶은 구조’가 부족하다는 뜻이다.
구독은 클릭보다 무겁다.
사람들은 아무 영상에나 쉽게 구독하지 않는다.
‘이 채널의 영상은 앞으로도 계속 볼 만하겠다’는 확신이 생겨야
비로소 구독 버튼을 누른다.
그렇기 때문에 유튜브 구독자는 ‘좋은 영상’만으로 늘지 않는다.
좋은 구조, 반복 가능한 주제, 익숙한 스타일, 기대감 있는 콘텐츠가 필요하다.
유튜브에 영상을 올릴 때마다 가장 궁금한 건 하나다.
‘이번엔 조회수가 나올까?’
열심히 편집하고 썸네일까지 신경 썼는데도 결과가 조용하면 허탈하다.
특히 비슷한 주제를 다룬 다른 채널 영상은 조회수가 몇 만을 찍는 걸 보면
내 영상은 도대체 뭐가 문제였을까 자꾸 분석하게 된다.
이럴 때 대부분은 알고리즘을 먼저 떠올린다.
추천 탭, 시청 유지율, 클릭률 같은 시스템 요소를 바꾸려고 한다.
하지만 그보다 먼저 확인해야 할 것이 있다.
바로 ‘검색 유입’, 그리고 그 출발점인 ‘키워드’다.
유튜브는 생각보다 훨씬 검색 기반이 강한 플랫폼이다.
많은 사람들이 유튜브를 넷플릭스처럼 킬링타임용 콘텐츠 소비 창구로 생각하지만,
실제로는 하루에도 수억 건의 검색이 이루어지는 세계 2위 검색엔진이다.
특히 정보 콘텐츠, 비교 영상, 리뷰, 루틴 영상 등은 대부분 ‘검색창’에서 출발한다.
결국 사람들이 직접 입력한 단어를 기준으로 영상이 노출되고, 클릭되며, 조회수가 쌓인다는 뜻이다.
인스타그램을 하다 보면 제일 먼저 드는 생각 중 하나가 있다.
‘왜 아무도 좋아요를 안 눌러줄까?’
사진도 신경 써서 찍고, 필터도 예쁘게 입혔는데 반응이 없으면 허무하다.
더 안타까운 건, 어떤 계정은 아무렇게나 올린 것 같은 사진에도 수백 개의 좋아요가 붙는다는 거다.
그러면 자연스럽게 비교하게 되고, 내 계정엔 뭐가 부족한 걸까 자꾸 돌아보게 된다
하지만 좋아요 숫자는 단순히 콘텐츠의 퀄리티 문제만은 아니다.
사람들이 그 콘텐츠에 도달했는지, 봤는지, 공감할 요소가 있었는지
그리고 그 순간 ‘좋아요를 누를 명분’을 주었는지가 더 중요하다
좋아요를 끌어내는 계정은 철저히 그 흐름을 설계해놓고 운영한다
좋아요를 많이 받는 계정의 공통점 중 하나는 업로드 시간대를 정확히 알고 있다는 점이다
인스타그램은 기본적으로 피드에 최근 콘텐츠를 먼저 보여준다
그래서 팔로워가 많이 활동하는 시간대에 업로드하면 노출량이 훨씬 높아지고
이는 곧 초기 반응으로 이어진다
일반적으로 오전 7시9시, 오후 6시9시가 반응이 좋은 편이며
계정 인사이트에서 팔로워가 많이 접속하는 시간을 체크하고 그 기준으로 포스팅을 맞추는 게 효과적이다
두 번째로 중요한 건 첫 두 줄이다
인스타그램 게시글은 처음 두 줄까지만 피드에서 보이고, 그 이후는 더보기를 눌러야 볼 수 있다
그렇기 때문에 처음 두 줄이 ‘흥미를 끌 수 있는 문장’으로 구성되어야 한다
질문형, 반전형, 공감형이 특히 효과적이다
예를 들어 “이 사진 찍기 전까지 3번 실패했습니다” 또는 “요즘 이 생각 저만 하나요?” 같은 문장은
사람의 시선을 붙잡고 이어서 보게 만든다
그 이후의 본문이 진심이나 정보, 감정을 담고 있다면 좋아요 확률은 높아질 수밖에 없다
세 번째는 이미지나 영상 자체의 이야기다
좋아요는 결국 사용자의 감정을 자극할 때 발생한다
단순히 예쁜 사진보다 ‘느낌이 있는 사진’이 반응이 더 좋다
너무 화려하고 다듬어진 이미지보다는 오히려 자연스럽고 일상적인 장면이 더 많은 공감을 끌어낼 수 있다
실제로 반응률이 높은 계정들은 대체로 ‘너무 잘 찍은 사진’보다는 ‘실제로 있을 법한 순간’을 담고 있다
그리고 자막이 있는 이미지나 카드뉴스 스타일의 콘텐츠도 시각적인 멈춤을 유도해서 좋아요 확률을 높인다
또한 좋아요를 받기 위해선 ‘좋아요를 줄 줄 아는’ 계정이어야 한다
소통이 있는 계정은 좋아요를 더 많이 받는다
단순히 의미 없는 맞좋아요가 아니라
비슷한 주제를 다루는 사람의 콘텐츠에 진심이 담긴 댓글을 남기고,
좋아요를 먼저 누르는 습관이 생기면 그만큼 내 계정으로 돌아오는 반응도 많아진다
인스타그램은 기본적으로 관계형 알고리즘을 갖고 있기 때문에
자주 소통하는 사람의 콘텐츠가 더 자주 노출된다
