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인스타그램을 하다 보면 유독 많은 반응을 얻는 게시물이 있다.
특별히 홍보하지도 않았는데 좋아요와 댓글이 쏟아지고,
갑자기 팔로워가 늘어나는 경우.
이런 현상은 대부분 ‘추천탭’에 노출됐을 때 일어난다.
인스타 추천탭은 공식적으로 ‘탐색 탭(Explore)’이라고 불리며,
사용자 맞춤형으로 콘텐츠가 자동 노출되는 영역이다.
팔로우하지 않은 계정의 게시물도 이 탭을 통해 보게 되며,
한 번만 뜨면 계정의 노출 흐름이 완전히 달라질 수 있다.
추천탭에 노출된 콘텐츠는 자연스럽게 비슷한 관심사를 가진 사람들에게 보여진다.
팔로우를 하지 않아도 노출되기 때문에
광고 없이도 도달률이 급증하고,
저절로 좋아요, 저장, 공유, 팔로우로 이어질 확률이 높아진다.
특히 추천탭은 단순 노출이 아니라
‘의도적으로 반응을 이끌어낼 수 있는 타겟’에게 노출되기 때문에
정확하게 반응하는 유저층을 유입시킬 수 있는 구조다.
많은 사람들이 ‘좋아요 수가 많으면 뜨는 거 아니야?’라고 생각하지만,
실제로는 훨씬 더 정교한 방식으로 추천 여부가 결정된다.
추천 알고리즘은 다음 요소들을 복합적으로 분석한다.
– 게시 후 30분~1시간 이내의 초기 반응 속도
– 저장과 공유 비율 (좋아요보다 더 높은 평가 요소)
– 댓글의 길이와 감정 표현 유무
– 계정의 이전 활동 내역 (주제 일관성, 참여율 등)
– 유사한 콘텐츠를 소비하는 사용자와의 연관성
이 알고리즘의 목적은
‘해당 콘텐츠를 흥미로워할 사람에게 정확하게 보여주는 것’이다.
즉, 단순히 수치가 높다고 노출되는 것이 아니라
‘보여주면 반응할 확률이 높은 콘텐츠’로 판단될 때 추천탭에 뜬다.
좋은 콘텐츠라고 확신했지만 추천탭에 오르지 않는 이유는
다음과 같은 구조적 문제일 수 있다.
1. 초반 반응 유도가 없다
게시 후 1시간 내에 스토리 공유, 고정 댓글, 링크 유도 없이 방치되면
알고리즘은 관심 없는 콘텐츠로 판단한다.
2. 주제와 형식이 일관되지 않는다
하루는 일상, 하루는 명언, 하루는 제품 소개
이런 방식은 알고리즘에게 ‘정체 불명 계정’으로 인식되기 쉽다.
3. 해시태그가 엉뚱하거나 과잉 설정됐다
#instadaily, #likeforlike 같은 과잉 경쟁 해시태그는 오히려 마이너스가 될 수 있다.
해시태그는 계정의 주제와 일치하는, 검색 가능성 높은 키워드 위주로 최소화하는 것이 좋다.
4. 콘텐츠의 첫 3초가 약하다
영상이나 릴스의 경우, 시작 화면이 몰입되지 않으면
바로 이탈률이 높아지고 이는 노출 제한으로 이어진다.
1. 업로드 시간 맞춤화
– 팔로워 활동 시간대, 오후 6~9시가 효과적
– 인사이트 데이터를 통해 시간대 분석 필수
2. 저장 유도형 콘텐츠 제작
– 예: “한눈에 정리한 여행 짐 리스트”, “3분 요약 다이어트 루틴”
– 저장하고 싶은 콘텐츠가 추천탭에 가장 잘 반응함
3. 반복 노출이 가능한 콘텐츠 기획
– 슬라이드형 카드뉴스
– 릴스 + 자막형 정보 콘텐츠
– 감성 공감형 문장 카드
4. 계정 분위기와 피드 정리
– 프로필, 소개글, 하이라이트 등 계정의 ‘첫인상’을 정비
– 같은 주제, 비슷한 시각 요소 유지
5. 스토리 및 커뮤니티 기능 활용
– 추천탭에 떴을 때 유입된 사용자가 계정을 탐색할 수 있도록
– 스토리 하이라이트, 고정 게시물, 댓글 연결 구조 구성
인스타그램 추천탭은 우연히 뜨는 게 아니다.
계정의 흐름, 콘텐츠 구조, 반응 유도 방식, 사용자 분석까지
하나하나가 정교하게 작동할 때 시스템은 콘텐츠를 추천 대상으로 판단한다.
‘좋은 콘텐츠 만들었는데 왜 안 뜰까?’가 아니라
‘내 콘텐츠가 추천받을 준비가 되어 있는가’를 먼저 점검해야 한다.
지금부터라도 콘텐츠 하나하나에
반응, 유입, 구조를 고려한 설계를 더해보자.
그 순간부터 추천탭은 더 이상 남 얘기가 아니다.
